Скейлинг контента — это процесс увеличения количества и охвата контента при эффективном использовании доступных ресурсов. Он предполагает создание большего количества контента, его публикацию в разных каналах и использование SEO-тактик для targeting нужной аудитории.
Основные принципы скейлинга контента:
Анализ. Нужно определить, какой контент работает лучше всего. Для этого используют инструменты аналитики, чтобы отслеживать такие метрики, как вовлечение, количество просмотров, конверсии и производительность SEO.
Оптимизация. После того как известно, что работает, нужно оптимизировать процесс создания контента. Например, уточнить календарь публикаций, улучшить SEO или визуальную привлекательность материалов.
Автоматизация. Для эффективного скейлинга часто требуется автоматизация. Для этого используют инструменты и технологии, которые упрощают производство и распространение контента. Например, инструменты планирования, помощники на основе искусственного интеллекта или платформы, которые автоматизируют публикации в социальных сетях.
Некоторые советы для эффективного скейлинга контента:
Разработать контент-стратегию. В ней нужно обозначить целевую аудиторию, цели контента и типы материалов, которые соответствуют посылу бренда. Стратегию следует регулярно обновлять на основе аналитики эффективности.
Использовать календарь контента. Он помогает планировать и организовывать производство контента. Инструменты вроде Trello, Asana или CoSchedule упрощают этот процесс.
Переработать существующий контент. Например, превратить блоги в инфографику, видео или посты в социальных сетях. Это не только экономит время, но и позволяет успешному контенту достигать более широкой аудитории в разных форматах.
Расширить команду контент-создателей. Если будет больше писателей, графических дизайнеров, фотографов или видеографов, возможностей для создания контента станет больше.