Скейлинг контента — это процесс увеличения количества и охвата контента при эффективном использовании доступных ресурсов. Он предполагает создание большего количества контента, его публикацию в разных каналах и использование SEO-тактик для targeting нужной аудитории.
Основные принципы скейлинга контента:
- Анализ. Нужно определить, какой контент работает лучше всего. Для этого используют инструменты аналитики, чтобы отслеживать такие метрики, как вовлечение, количество просмотров, конверсии и производительность SEO.
- Оптимизация. После того как известно, что работает, нужно оптимизировать процесс создания контента. Например, уточнить календарь публикаций, улучшить SEO или визуальную привлекательность материалов.
- Автоматизация. Для эффективного скейлинга часто требуется автоматизация. Для этого используют инструменты и технологии, которые упрощают производство и распространение контента. Например, инструменты планирования, помощники на основе искусственного интеллекта или платформы, которые автоматизируют публикации в социальных сетях.
Некоторые советы для эффективного скейлинга контента:
- Разработать контент-стратегию. В ней нужно обозначить целевую аудиторию, цели контента и типы материалов, которые соответствуют посылу бренда. Стратегию следует регулярно обновлять на основе аналитики эффективности.
- Использовать календарь контента. Он помогает планировать и организовывать производство контента. Инструменты вроде Trello, Asana или CoSchedule упрощают этот процесс.
- Переработать существующий контент. Например, превратить блоги в инфографику, видео или посты в социальных сетях. Это не только экономит время, но и позволяет успешному контенту достигать более широкой аудитории в разных форматах.
- Расширить команду контент-создателей. Если будет больше писателей, графических дизайнеров, фотографов или видеографов, возможностей для создания контента станет больше.